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广告构思的最高境地是啥?广播电影电视设计新闻网来回答

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广告构思的最高境地是啥?广播电影电视设计新闻网来回答

发布日期:2017-05-07作者:点击:

国外曾经有一位广告人说过:“广告构思是一种组合,广播电影电视设计新闻网组合商品、花费者以及人道的种种事项。”妙哉,真实的广告构思,构思眼光应放在人道方面。这在商品众多的时代,做广告构思是十分主要的。花费者会对商品功用淡漠,但绝对不会对人道失掉爱好。所以说注重人道,创造才会有源泉。构思有人道,制造有水准,才干发作一条真实优异的广告片。

准确的说,广告构思不是写出来的首先是在脑海里想出来,广播电影电视设计新闻网然后画出来。画面感受是十分主要的,写是写不出来的。比如,文字你可以写“英俊潇洒的男子”,但是啥姿态的男子才是英俊潇洒的男子,各有各观点,所以有一千个女人在脑海中就会有一千种模样的“白马王子”。

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在广告业十分兴旺的美国,一客户假如想做一条本钱在十万美元以上的电视广告,都不许用文字,主要的是画面传达的消息,我称之为“哑巴卖刀”。电视广告构思与制造是一对好兄弟,缺一不行。一个好构思需求平等好的制造来完成,下三流的制造可以销毁一个好构思;一条通常的构思可由于优异的制造而有所进步。所以在广告主和广告人大谈特谈构思的时分,在影视制造中制造不能被忽略。

绘画好一条广告构思比写作广告构思更有镜头感受。电视广告是视听艺术,广播电影电视设计新闻网介绍首先是画面,其次是声响。有些广告片乃至一句说明词都没有,观众也能看懂它的意思,由于画面可以阐明。那种画面说不清再加说明,说明还说不清,加字幕的广告片,可以称之为瞎拼乱凑的广告片。八十年代,我常常能做出这么的广告片,现在想想真丢人。

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现如今有一个十分让广告人无法的现象是广告主不肯意为广告构思付钱,广告片制造费也七折八扣。殊不知,一个“烂广告”播十次还不如“好广告”播一次的效果。播映费省不了,广告片做不好实在太惋惜。巨石世界传媒内部策划培训师讲课时常常打个比如,“烂广告”好比是个谈锋极差的人,他讲个道理要五十句话,而“好广告”好比是个谈锋极好的人,再杂乱的道理两句话就阐理解了。

电视广告优于其它媒体的杰出优势在于能使花费者“眼见为实”,哪怕他们看到的是三维特效建模制造出来的,是假的,脑子里说不行能,而双眼却通知这是真的,由于他看到了。有一支广告片为了展现强力胶的粘结力,用一个长镜头让观众自始至终地看到一个人的鞋底儿怎么被抹上这种强力胶,怎么被举起头朝下,倒粘在天花板上。当观众亲眼看到了屏幕上所发作的一切,能不相信这种强力胶的功效吗?而这种演示广告就绝非报纸广告和电台广告所能做到的了。反过来讲,假如这个广告构思不能极好地制造体现出来,扮演缺少可信度,相同不会成功。

    


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